У щотижневій 40-хвилинній програмі глядач дізнається про всі цікавинки книжкового ринку країни, почує думки видатних особистостей з приводу літературних вподобань та зазирне на книжкові полиці авторитетний українців. Творчій колектив програми «Книга.ua» поставив перед собою шляхетну мету – популяризувати українську книгу.

Як зазначає автор та ведуча проекту Марина Бондаренко: «Ми хочемо, щоб ця програма була путівником для наших глядачів у світ літератури. Для нас це важливо, і ми хочемо, щоб глядачі програми зрештою стали читачами української книги, щоб виникло бажання піти в книжковий магазин або на книжковий базар і купити щось з української літератури».

Щодо змісту програми – вона  поділена на рубрики і виглядає, як  умовний інформаційний дайджест найпомітніших подій: де, що, коли і як відбувається в Україні. «Ми змушені були зробити дайджест оскільки, незважаючи на сталий стереотип, що в українській літературі майже нічого не відбувається, насправді наша щотижнева програма не може вмістити всі події у світі української літератури», - наголошує Марина Бондаренко.  

Під час становлення програми творчій колектив концептуально змінював форму подачі матеріалу. «Ми зрозуміли, що просто великого інтерв’ю і кількох подальших сюжетів – це замало для програми на Першому Національному. Ця програма має тримати певний інтелектуальний рівень і за цей час ми не просто їздили знімати сюжети, підбирати інформацію чи брати інтерв’ю, ми фактично сформували експертну групу підтримки, - зазначає Марина Бондаренко. -  Ми знайшли підтримку у тих людей, які є авторитетами у галузі видавничої справи, познайомилися з багатьма письменниками, літературними критиками, видавцями, державними людьми, які опікуються книжкою в Україні. Для нас принципово бути максимально компетентними».

Для справжніх поціновувачів літератури у програмі «Книга.ua» передбачена рубрика, що розповідає про невідомі історії з життя відомих авторів. В ній будуть представлені епізоди з різних часів української літератури - від давньої до сучасної.

Серцевиною програми є інтерв’ю з відомими письменниками, видавцями, ілюстраторами тощо.

Програма також ходитиме в гості до публічних людей і вивчатиме наш бомонд з точки зору його літературних уподобань. «Нас не цікавить дизайн квартири, що на кухні чи у спальні, нас цікавить бібліотека людини: які книжки стоять на поличках, чи запилені вони, чи їх хтось читав, що саме читає, адже те, що людина читає, і чи читає взагалі, дуже багато говорить про неї», - говорить Марина Бондаренко.

Фінальним акордом програми є «цитата тижня» - влучний вислів  авторитетної людини щодо книжки. «Знаєте, у Великій Британії ще з середини 80-х років минулого століття діє державна програма, яка  зобов’язує членів уряду, парламенту і королівської родини принаймні раз на рік приходити на телебачення чи радіо і розповідати про те, наскільки важливо читати книжки. У нас, в Україні, на жаль таких зобов’язань державники не мають. От ми і вирішили на рівні нашої програми закрити цю прогалину», - пояснює авторка програми.